01
Людина важливіша за шаблон
Чоловік не зобов’язаний доводити свою цінність грошима, статусом, стосунками, шлюбом, автомобілем чи показною мужністю.
02
Здоров’я — один із головних пріоритетів
Ми не романтизуємо саморуйнування під виглядом мужності. У питаннях здоров’я редакція спирається на доказові дані й компетентних фахівців, відокремлюючи журналістський матеріал від медичної консультації.
03
Стосунки без війни статей
Ми говоримо про стосунки прямо й без святенництва. Не будуємо аудиторію на ненависті та не робимо узагальнень про цілі статі.
04
Розмова на рівних
Наша мова — журналістська, сучасна й людяна. Гумор, іронія та розмовна мова доречні, якщо вони природні для матеріалу.
05
Факти важливіші за позицію автора
Новина має відокремлюватися від думки, факт — від інтерпретації, дослідження — від рекламної заяви, кореляція — від причинності. Якщо достовірної відповіді немає, ми прямо кажемо: ми не знаємо.
06
ШІ — робочий інструмент
ШІ може допомагати з аналізом, розшифруванням, структурою, перекладами та технічними завданнями. Матеріал має пройти людське редагування та перевірку фактів.
07
Незалежність від рекламодавця
Гроші рекламодавця не дають йому права визначати думку редакції. Реклама, партнерський матеріал і редакційна стаття мають відрізнятися візуально й за позначенням у тексті. Читач має розуміти, коли бренд бере комерційну участь або коли редакція отримує комісію з покупок.
08
Суспільство й політика
Ми говоримо про політику, війну, економіку та закони, коли вони впливають на життя читача. Факти, позиції сторін та авторська думка мають бути розрізнюваними.
09
Редакційний фільтр
Чи цікаво це читачеві? Чи є зміст? Чи перевірені факти? Чи говоримо ми з читачем як із дорослим? Чи отримує він щось після прочитання? Якщо ні — матеріал допрацьовується або не публікується.